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吉伊卡哇與藏壽司的IP聯名合作,成功創造話題,提升品牌聲量,再次證明了IP行銷的強大魅力。然而,企業如何借鏡此風潮,創造出更具獨特性的品牌價值? IP行銷 能快速拉近品牌與消費者之間的距離,提升品牌好感度。透過選擇適合的IP,並結合創意的行銷手法,企業可以打造出更具話題性的品牌形象。那麼,企業該如何借鏡吉伊卡哇IP行銷成功案例,創造品牌新價值?
首先,企業要先了解目標客群的興趣,選擇與品牌形象契合的IP,並且評估IP的市場影響力及受眾契合度。像吉伊卡哇,獲選為日本2024年年度角色大賞,在青壯年齡層都引起不少熱潮,其合作對象藏壽司,亦是來自日本的迴轉壽司店,與品牌目標客群具有高度共鳴。而另一個例子,今年鶴茶樓曾與日本恐怖漫畫大師伊藤潤二聯名,想在鬼月創造一個新的話題,但因為恐怖漫畫相較來說比較不是大眾取向的IP,也出現「過於驚悚」的爭議。
將IP元素融入產品設計,增加商品的獨特性,或是創造限量版或周邊商品,提升收藏價值。以這次的藏壽司為例,就是消費五盤壽司,就有一次的抽獎機會。
企業可以透過社群平台引發消費者主動分享,擴大品牌聲量。當然依照不同的情境,也可以加入實體活動(例如:舉辦快閃店、簽名會等活動),增加消費者互動。
與其他品牌或通路合作,跨出同溫層,擴大影響力,創造更多元的消費體驗,像超人氣巧克力KitKat曾與克寧合作推出期間限定的聯名商品「克寧抹茶可可威化歐蕾」。
簡訊行銷的優勢在於其即時性與高觸及率,能直接與消費者建立聯繫。透過精準的客群分析與創意的簡訊內容,企業可以有效宣傳活動,並帶動銷售成長。在進行IP行銷時,可以搭配簡訊進行以下策略。
IP行銷能為品牌帶來更多的可能性。企業應不斷探索創新的行銷方式,整合多種管道的行銷資源,才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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